Le sentiment d’appartenance et l’empathie sont des facteurs essentiels à la participation à des événements artistiques en Ontario

L’un des points importants à retenir de l’étude rendue publique aujourd’hui sur la consommation culturelle en Ontario

TORONTO, Ontario, le 27 novembre 2019 – Affaires / Arts annonce les résultats de Culture Track : Ontario, une étude sur les consommateurs culturels de l’Ontario réalisée par LaPlaca Cohen, une société de conseils et de recherches basée à New York et par la société de recherches canadienne Nanos Research. Culture Track : Ontario a été réalisé avec le soutien du Conseil des arts de l’Ontario (CAO).

L’étude se fonde sur une enquête menée auprès de plus de 1000 consommateurs de tout l’Ontario et examine en profondeur l’attitude des Ontariens envers l’art et la façon dont ils le conçoivent. Cette étude fournit aux organisations artistiques des données d’études de marché sur les consommateurs culturels sur des sujets essentiels comme les raisons qui motivent ou empêchent un engagement ou un don dans le secteur artistique, les préférences pour la technologie, les méthodes et les modes de communication les plus efficaces, et bien plus encore. Cette étude permet de mieux comprendre les changements d’attitude du public et offre un aperçu essentiel sur l’évolution du paysage culturel de l’Ontario

Points importants à retenir des résultats de Culture Track : Ontario:

• Les Ontariens sont des omnivores culturels et leur relation avec la culture repose sur des objectifs concrets. Ils accordent de la valeur plus particulièrement aux expériences qui encouragent fondamentalement l’empathie et le sentiment d’appartenance et qui ouvrent de nouvelles perspectives.
• Alors que le plaisir, la nouveauté et l’évasion sont les caractéristiques recherchées dans une expérience culturelle, la pertinence est une précondition pour sa réussite. Comme pour le public canadien en général, les Ontariens participeront à un évènement culturel uniquement s’ils se sentent connectés avec son contenu ou son expérience.
• Le public ontarien a une expérience particulièrement limitée de la technologie dans l’environnement culturel et remet en question la nécessité même de la technologie. Plutôt qu’une solution en soi, le numérique doit dès lors être redéfini comme un outil qui favorise les connexions.
• Une évolution fondamentale s’est opérée dans ce que les individus recherchent lorsqu’ils s’engagent pour une organisation : ils valorisent à présent l’empathie et la réciprocité. Cette nouvelle approche basée sur le relationnel remplace les modèles transactionnels.
• Les Ontariens sont des philanthropes très actifs mais la culture est rarement une de leurs priorités. Pour générer plus de soutien, il faut mettre davantage l’accent sur l’impact social unique de la culture de même que sur la nécessité de trouver des sources de financement non-gouvernementales.

L’étude en Ontario, la première de son genre, fait partie de Culture Track : Canada d’Affaires / Arts, une étude de marché significative effectuée en 2018 auprès d’un échantillon de plus de 6.000 consommateurs culturels partout au Canada.

« Nous avons commandé Culture Track : Canada pour répondre aux attentes exprimées par les leaders artistiques au Canada et leur permettre de consulter des données d’étude de marché afin de mieux comprendre ce qui motive les Canadiens à s’engager dans les arts, la façon dont ils souhaitent s’engager et les obstacles présents qui les empêchent de le faire, » affirme Nichole Anderson Bergeron, présidente-directrice générale d’Affaires / Arts, une organisation qui utilise le pouvoir des partenariats entre les entreprises, les arts et le gouvernement pour renforcer les arts dans tout le pays, stimuler la créativité et en faire bénéficier tous les Canadiens.

Le rapport complet de Culture Track : Ontario, avec les données brutes est disponible gratuitement en ligne à l’adresse suivante www.businessandarts.org/culturetrack

Méthodologie du sondage d’opinion

Nanos Research a effectué, au nom d’Affaires / Arts, un sondage d’opinion en ligne entre le 21 décembre 2017 et le 11 janvier 2018 auprès de 1012 résidents de l’Ontario, âgés de 18 ans ou plus, qui ont participé à une activité culturelle au cours des 12 mois précédents. Ce sondage s’inscrit dans une étude nationale effectuée entre le 21 décembre 2017 et le 11 janvier 2018 auprès de 6400 Canadiens, âgés de 18 ans ou plus, qui ont participé à une activité culturelle au cours des 12 mois précédents.

Le questionnaire utilisé pour cette étude s’est inspiré de l’étude de suivi de Culture Track mais a été adapté au marché culturel canadien.  Pour être comparable à l’étude américaine, Nanos a utilisé un panel non probabiliste de Canadiens vivant en Ontario pour recruter des participants et par conséquent la marge d’erreur traditionnelle des recherches en théorie des probabilités ne doit pas être appliquée à ces résultats. 

À propos d’Affaires / Arts

Affaires / Arts est un organisme caritatif national qui met en valeur la force des partenariats entre les affaires et les arts pour renforcer le secteur culturel au Canada. artsvest, notre programme national de mentorat et de formation, a généré plus de 29,5 millions de dollars de financement dans le secteur culturel du Canada. Notre Sommet canadien des arts annuel et nos initiatives de recherche Culture Track : Canada offrent aux leaders artistiques et aux chefs d’entreprises de tout le pays un accès direct à des programmes de développement professionnel et de recherches pour faire des investissements stratégiques et contribuer à la vitalité du secteur. Nos programmes boardlink et d’échanges entre les arts et les entreprises préparent la prochaine génération de bienfaiteurs des arts dans le secteur des affaires. Notre gala annuel de remise des prix célèbre les personnalités influentes du monde des affaires et artistique au Canada. Pour en savoir plus, veuillez consulter notre site web www.businessandarts.org. 

Pour en savoir plus sur Affaires / Arts, veuillez contacter Maggie Fairs | 416-436-3659 | maggie@businessandarts.org

À propos du Conseil des arts de l’Ontario

En 2017, le Conseil des arts de l’Ontario a contribué financièrement à l’étude Culture Track Canada d’Affaires / Arts pour leur permettre d’agrandir l’échantillon de l’Ontario jusqu’à 1000 personnes interrogées et d’avoir une analyse plus solide et fiable des données sous-provinciales. Ceci a aussi permis de préparer le rapport et les données de Culture Track : Ontario selon cet échantillon plus grand. Le Conseil des arts de l’Ontario souhaitait donner aux organisations artistiques de l’Ontario des données d’étude de marché précises sur les consommateurs culturels de leur région et selon leur discipline, plutôt que de devoir se fier à des données récoltées à l’échelle provinciale pour définir des plans de marketing et de communications importants. Ce projet appuie l’objectif du plan stratégique du Conseil des arts de l’Ontario qui consiste à renforcer l’engagement public dans les arts. 

Cela fait plus de 55 ans que le CAO joue un rôle de premier plan dans la promotion et l’aide en matière de développement des arts au profit de tous les Ontariens. En 2018-2019, le CAO a investi 61,1 millions de dollars dans 228 collectivités de la province par le biais de 2252 subventions à des artistes et de 1424 subventions à des organismes.

Pour en savoir plus sur le Conseil des arts de l’Ontario, veuillez contacter Kirsten Gunter, directrice des communications | 416-969-7403 | sans frais en Ontario: 1-800-387-0058, poste 7403 | kgunter@arts.on.ca